Amazon’da reklam verenler için Sponsored Brands Video reklamları, marka bilinirliğini artırmak ve satışları yükseltmek için etkili bir araçtır. Ancak, mobil ve masaüstü platformlar arasında önemli yerleşim ve performans farklılıkları bulunmaktadır. Bu blog yazısında, bu farklılıkları inceleyerek, reklam stratejinizi nasıl optimize edebileceğinizi ele alacağız.
Sponsored Brands Video Yerleşimi
Mobil:
• Konum: “Yüksek Puanlı” veya “Trend Olan” reklamların hemen altında yer alır.
• Avantaj: Daha üst sıralarda yer alması, görünürlüğü ve tıklanma olasılığını artırır.
Masaüstü:
• Konum: Daha alt sıralarda bulunur ve üstünde on adet yerleşim vardır.
• Dezavantaj: Reklamınızın görülme ihtimali düşebilir, kullanıcılar sayfayı aşağı kaydırmayabilir.
Alınacak Ders: Mobil cihazlarda Sponsored Brands Video reklamları genellikle daha iyi performans gösterir.
Kaydırma Özelliği
• Mobil: Sonsuz kaydırma özelliği sayesinde kullanıcılar sürekli olarak ürünlere göz atabilir.
• Masaüstü: Sonuçlar sayfalara bölünmüştür, bu da kullanıcıların daha az ürüne bakmasına neden olabilir.
Reklam Stratejiniz İçin Ne Anlama Geliyor?
1️⃣ Anahtar Kelimelerinizin Mobil Düzenini Kontrol Edin
• Eylem Adımı: En üst anahtar kelimeleriniz için Amazon’un mobil düzenini inceleyin.
• Neden? Mobildeki yerleşim, reklamınızın görünürlüğünü doğrudan etkiler.
2️⃣ Organik Sıralamanızı Değerlendirin
• Örnek: Organik sıralamanız 1 veya 2 ise ve Amazon’un mobil düzeni satır başına bir ürün gösteriyorsa, ToS (Top of Search) reklamcılığı gereksiz olabilir.
• Alternatif: RoS (Rest of Search) yerleşimlerini düşünün, çünkü ToS reklamlarınız organik konumunuzun altında kalabilir.
3️⃣ Trafik Dağılımını Analiz Edin
• Eylem Adımı: İşletme raporlarınızı inceleyerek mobil ve masaüstü trafiğinin dağılımını görün.
• Odaklanın: Kitlenizin bulunduğu düzene yoğunlaşın.
Mobil ve Masaüstü Farklılıkları
Mobil Avantajı
• Daha Yüksek Alışveriş Eğilimi: Mobil kullanıcılar genellikle daha hızlı karar verir ve alışveriş yapma niyeti yüksektir.
• Kolay Erişim: Reklamlar, ürünlere daha hızlı ve kolay erişim sağlar, kullanıcı deneyimini artırır.
Masaüstü Dezavantajı
• Daha Fazla Araştırma: Kullanıcılar daha fazla ürün karşılaştırması yapar ve satın alma süreci uzayabilir.
• Dikkat Dağılması: Sayfa sayfa kaydırma nedeniyle reklamlar daha az dikkat çekebilir.
Stratejik İpuçları
Anahtar Kelime Analizi
• Platform Bazlı Aramalar: Hangi anahtar kelimelerin mobil ve masaüstünde daha fazla arandığını belirleyin.
• Strateji Oluşturma: Reklam stratejinizi bu verilere göre ayarlayın.
Organik Sıralama ve Reklam Yerleşimi
• Verimlilik: Organik sıralamanız üst sıralardaysa, ToS reklamlarına bütçe ayırmak yerine RoS reklamlarına veya diğer kanallara yatırım yapın.
Trafik Analizi
• Davranış Farklılıkları: Mobil ve masaüstü kullanıcılarının farklı davranışlarını anlayın.
• Optimizasyon: Reklam yatırımlarınızı en fazla trafiğe sahip platforma yönlendirin.
Eklemeler ve Öneriler
A/B Testleri
• Neden? Farklı reklam yerleşimlerini ve içeriklerini test ederek en iyi performansı sağlayan stratejiyi belirleyin.
• Nasıl? Mobil ve masaüstü için ayrı reklam kampanyaları oluşturun ve performanslarını karşılaştırın.
Kullanıcı Deneyimi
• Hızlı Yükleme Süreleri: Özellikle mobil kullanıcılar için sayfaların hızlı yüklenmesi kritik öneme sahiptir.
• Doğru Yerleşim: Reklamların kullanıcı deneyimini olumlu yönde etkileyecek şekilde konumlandırılması dönüşümleri artırır.
Yerelleştirme
• Dil ve Kültür Uyumu: Türkiye pazarı için reklam metinleri ve içerikleri yerel kültüre ve dil kullanımına uygun olmalıdır.
• Etkileşim Artışı: Bu yaklaşım, reklamların etkinliğini ve kullanıcı etkileşimini artırır.
Sonuç
Amazon’da başarılı bir reklam stratejisi geliştirmek için mobil ve masaüstü platformlar arasındaki farklılıkları anlamak ve bunlara göre hareket etmek önemlidir. Mobil cihazlarda reklamların daha üst sıralarda ve görünür olması, bu platforma özel stratejiler geliştirmeyi gerektirir. Organik sıralamanızı, anahtar kelimelerinizi ve trafik dağılımınızı analiz ederek, reklam bütçenizi en verimli şekilde kullanabilirsiniz.
